U zoekt op de dienst die u levert, in uw regio. En daar staat hij: uw concurrent. Boven u. Al jaren misschien.
Zijn site ziet er niet eens zo goed uit, zou u zeggen. Toch staat hij hoger. En waaróm precies, dat weet u niet. Vervelend, want u kunt pas gericht verbeteren als u weet waar het verschil zit. Dit artikel zet op een rij wat Google meeweegt, wat u vandaag zelf kunt nakijken, en waar het zelf kijken ophoudt.
Waar Google op let
Google kijkt niet naar één ding. Het algoritme weegt honderden signalen tegelijk, maar de meeste vallen in vier categorieën.
- Techniek — hoe goed is de site gebouwd, netjes geïndexeerd en foutvrij?
- Content — sluit de tekst aan op wat uw klant écht intypt, niet op wat u logisch vindt?
- Autoriteit — verwijzen andere websites naar u? Die backlinks tellen als stemmen van vertrouwen.
- Snelheid — hoe snel laadt de site en hoe prettig werkt hij op mobiel?
Die vier werken samen. Een concurrent die op alle vier net iets beter scoort, wint het van iemand die op één punt uitblinkt maar op de rest blijft hangen. Hogerop komen is daarom zelden één grote ingreep; het is de achterstand vinden en die per categorie inlopen.
Drie dingen die u vandaag zelf kunt nakijken
De snelheid, naast elkaar. Ga naar pagespeed.web.dev (opent in nieuw tabblad), vul eerst uw eigen adres in en daarna dat van uw concurrent, en vergelijk de mobiele scores. Dat is de maatstaf die Google zelf publiceert. Staat uw concurrent ruim boven u, dan heeft u één verklaring al te pakken. Waarom een site traag is en wat u eraan kunt doen, leest u bij website versnellen.
De pagina zelf. Klik door naar de pagina van uw concurrent die boven u staat. Hoeveel tekst staat erop, en gaat die over precies één onderwerp? Google stuurt bezoekers liever naar een pagina die één vraag volledig beantwoordt dan naar een algemene pagina die alles een beetje doet. Vergelijk dat met uw eigen pagina: dingen naar dezelfde zoekopdracht met een pagina die eigenlijk over iets anders gaat?
De woorden. Kijk welke woorden uw concurrent gebruikt in zijn paginatitel en koppen. Schrijft hij op wat klanten intypen, of op vakjargon? Wie "kozijnen vervangen" zoekt, vindt de pagina over "geveltimmerwerk" niet.
Wat u zónder de juiste data niet ziet
De verklaring zit vaak precies in wat aan de buitenkant niet zichtbaar is. Op welke zoekwoorden uw concurrent zich richt. Hoe zijn site technisch in elkaar zit. Waar zijn backlinks vandaan komen en hoeveel gewicht die in de schaal leggen. Daarvoor is gereedschap en tijd nodig, en vooral: iemand die de uitkomsten kan lezen.
Dat is het punt waarop zelf kijken ophoudt en meten begint. Hoe wij dat aanpakken (en waarom wij daarbij geen posities beloven), leest u op SEO en vindbaarheid. Wilt u eerst weten hoe lang zoiets duurt: zie hoe lang duurt SEO voordat het werkt.
Lees het volledige artikel
Zo achterhaalt u waarom uw concurrent hoger scoort
Het volledige verhaal — met alle zelf-checks op een rij en waar een gestructureerde concurrent-analyse begint — staat op site-audit.nl, mijn aparte dienst voor onafhankelijke website-evaluaties.
Lees verder op site-audit.nl (opent in nieuw tabblad)